课程总学分：2

课程总学时：32

一、教学目的与教学要求

    使学生了解电子商务的相关知识，如电子商务的内涵与发展现状；电子商务的框架模型；电子商务应用系统的构成；网络营销的相关知识；与电子商务有关的法律知识等； 使学生了解网络技术以及网业制作的相关基础知识，学会相关的实务操作；

二、主要教学方式

    理论教学法和案例教学法相结合，教学方式上突出理论讲授与实践训练相结合，案例贯穿讲授全过程。

三、教材，主要教学参考教材

（1）《电子商务管理：战略执行与实务》，查菲（著），东北财经大学出版社，2011年5月版

（2）《电子商务：商业、技术和社会》，劳顿（著），清华大学出版社，2009年5月版。

（3）《电子商务：管理视角》，特班（著），机械工业出版社，2000年10月版。

四、主要教学内容

第一章  电子商务现状与发展

本章重点：电子商务介绍、广义和狭义电子商务、电子商务的重要性、B2B和B2C

本章难点：电子商务的重要性、B2B和B2C

教学建议：课堂讲授4课时，案例讨论0课时。

第二章  网络品牌原理与建设

本章重点：电子商务环境、电子商务市场、电子商务的商业活动、电子商务的商业模式

本章难点：电子商务环境、电子商务的商业模式

教学建议：课堂讲授3课时，案例讨论1课时。

案例分析

第三章  网络市场细分与用户

本章重点：互联网市场细分标准、互联网市场细分内容、互联网市场细分体系

本章难点：互联网市场细分标准

教学建议：课堂讲授4课时，案例讨论0课时。

第四章  电子商务战略转型

本章重点：战略分析、战略目标、战略制定、信息系统战略与电子商务战略

本章难点：战略制定、信息系统战略与电子商务战略

教学建议：课堂讲授5课时，案例讨论1课时。

案例分析

第五章  网络营销、价格与网络信用

本章重点：网络营销的概念、网络营销价格、新媒体营销通讯的特点、实施与控制

本章难点：网络营销计划、实施与控制

教学建议：课堂讲授5课时，案例讨论1课时。

案例分析题

第六章  电子商务转变与新趋势

本章重点：电子商务转变的现状、业务变革的不同形式、组织结构的修正、管理变革的方法

本章难点：业务变革的不同形式、管理变革的方法

教学建议：课堂讲授5课时，案例讨论1课时。

案例分析题