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课程简介

COURSSE INTRODUCTION

品牌营销课程介绍

作者:   来源:   发布时间:2014-09-09

课程总学分:1

课程总学时:16

一、教学目的与教学要求

“互联网时代的品牌营销”是MBA教学中应用环节的核心课程。通过对课程的讲解,让学员了解品牌营销基本理论和方法,同时结合互联网时代背景,了解该理论与时代结合后新的应用方法,拓展学员的思路和技巧,使学员正确理解、掌握和使用品牌营销策略的制定方法,以便于在经营和管理活动中作出正确的判断和决策。

通过课程学习,学员应该掌握以下内容:

1.理解互联网时代品牌营销的特点

2.互联网时代品牌管理的价值

3.互联网对品牌价值形成的贡献

4.互联网时代强势品牌创建方法

5.互联网与工业化时代品牌营销的差异

6.互联网时代品牌价值创造的重点

二、主要教学方式

本课程采用教师讲授,案例分析和课堂讨论相接合的方法,力求师生之间相互沟通,使同学们牢固掌握课程知识,并能将理论知识与实践相结合。

三、教材,主要教学参考教材

教材:自编讲义《互联网时代的品牌营销》

章  序

名  称

建议教学时数

备注

课堂讲授(包括案例)

1

营销理论中的互联网

2

 

 

 

 

 

2

互联网时代的品牌管理

2

3

品牌理论的发展

1

4

互联网时代与工业化时代品牌营销的差异

4

5

品牌定位战略

2

6

强势品牌的创建

2

7

营销方案设计

3